Identidade visual da marca da sua empresa
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Identidade visual: tudo que você precisa saber para construir uma marca incrível

Quando se trata de branding, o que você vê é o que você obtém. Pelo menos, é assim que os clientes em potencial se sentirão. Eles não terão nenhuma razão para dar a uma marca visualmente inexpressiva o benefício da dúvida - cabe à marca ganhar esse tipo de confiança. Em branding, “o que você vê” é a identidade visual de uma marca.

A identidade visual é como você molda a percepção e cria uma impressão por meio dos elementos visíveis de sua marca. As imagens são uma forma poderosa de comunicação, especialmente porque não se comunicam por palavras. Eles falam em um nível emocional primário e, portanto, são mais persuasivos. Mas, com grande poder de comunicação, vem grande responsabilidade: você vai querer ser extremamente cauteloso para não enviar a mensagem errada.

Para garantir que seus recursos visuais estão se comunicando da maneira que deveriam, compilamos este guia para todas as coisas sobre identidade visual - no final, você estará preparado para criar um que inspire os clientes a prestar atenção.

O que é identidade visual?

A identidade visual é composta por todas as imagens e informações gráficas que expressam quem é a marca e assim diferencia de todas as outras. Em outras palavras, descreve tudo o que os clientes podem ver fisicamente, desde o logotipo até o design de interiores de uma loja.

Frequentemente, a identidade visual culmina no desenvolvimento de um guia de estilo de marca que fornece instruções consistentes sobre como a marca deve ser representada visualmente em todos os momentos e em qualquer situação.

O objetivo da identidade visual é:

  • para criar uma impressão emocional nos espectadores
  • para informar os espectadores sobre a natureza da marca e serviços / produtos oferecidos
  • para unificar os muitos aspectos diferentes de um negócio por meio de visuais consistentes

Design de identidade visual em produtos saudáveis

Design de identidade visual em produtos saudáveis

Identidade visual vs. identidade da marca

A identidade visual possui uma relação intrínseca com a identidade da marca. Por um lado, a identidade da marca é uma expressão holística de tudo o que torna a marca o que ela é. Inclui identidade visual junto com elementos não visuais, como a voz da marca, guias de edição de texto, uma declaração de missão, valores essenciais, etc.

Ao mesmo tempo, a identidade visual é uma disciplina distinta que envolve um processo de pensamento e abordagem diferentes da identidade da marca como um todo. Embora haja sobreposição, geralmente há diferentes profissões envolvidas em cada um. A identidade da marca é supervisionada por profissionais de marketing e a identidade visual envolve designers e diretores criativos.

Em suma, a identidade da marca descreve quem é uma marca por dentro, enquanto a identidade visual expressa quem é uma marca por fora.

Os elementos da identidade visual

A identidade visual é essencialmente a linguagem visual de uma marca. Como tal, seus elementos individuais são, como palavras, os blocos de construção que permitem ao mensageiro criar significado. Aqui, veremos esses elementos separados que se juntam para formar uma identidade visual coesa.

Gráficos

Gráficos, no contexto da identidade visual, são recursos de imagem que são desenhados ou projetados. Eles podem ser tão simples quanto formas e formatos - considere um bloco de Lego ou a garrafa de Coca-Cola e como essas silhuetas distintas significam suas respectivas marcas. Ou podem ser mais complexos, como um logotipo, ícones ou até ilustrações ou animações em escala real.

Tipografia

Tipografia é a forma ou o estilo do texto que você usa em sua marca. Existem muitos tipos diferentes de fontes e cada uma pode ter um efeito diferente no visualizador, incluindo diferentes graus de legibilidade. Para fins de identidade visual, você deve considerar a marca do seu logotipo, uma fonte para o título e uma fonte para o corpo (que deve ser a mais legível).

Tipografia de marca

Tipografia de marca

Paleta de cores

A cor é usada para identificar uma marca por meio de um esquema (geralmente não mais do que três cores são recomendadas) de tons, tons e matizes muito específicos . Isso significa que as marcas não usam apenas vermelho ou verde, mas shiraz e espuma do mar. Quando usadas corretamente, as cores podem gerar algumas das respostas emocionais mais poderosas no visualizador.

Embora a paleta de cores geralmente comece com o logotipo, essas cores devem ser reaproveitadas para todos os materiais da marca. Os designers geralmente precisam atribuir uma cor primária (a cor principal de sua marca), uma cor secundária (a ser usada no plano de fundo) e uma cor de destaque (para contraste em recursos, como um botão CTA). Lembre-se de que a ausência de cor, como preto e branco, também é uma escolha de cor perfeitamente válida.

Imagens

As imagens descrevem o conteúdo de fotografia e vídeo, bem como quaisquer porta-vozes que atuam como a “imagem” viva da marca em anúncios. Quando se trata de identidade visual, os designers devem fazer a curadoria apenas das imagens que mais representem a personalidade da marca e, o mais importante, seus clientes.

A imagem é o elemento mais relacionado ao público-alvo porque as pessoas têm empatia pelos rostos e naturalmente querem se ver refletidas nas marcas que consomem. Isso significa, por exemplo, criar diretrizes sobre se quaisquer imagens ou vídeos usados ​​devem ser lidos como corporativos ou como vitrines de pessoas comuns, dependendo de para quem seus visuais se destinam.

Padrão de imagens de marcas

Padrão de imagens de marcas

Ativos físicos da marca

Ativos físicos são os objetos materiais que contribuem para a identidade visual de uma marca. Estritamente falando, isso pode não se aplicar a marcas que não têm uma presença física e a natureza desses ativos irá variar mesmo dentro das empresas que têm. Mas como esse é um elemento importante de identidade visual para marcas físicas, vale a pena revisar.

Os ativos físicos podem incluir o layout e o design de uma loja (pense em como todas as Apple Stores se parecem com interiores brancos e vitrines de vidro), os uniformes que os funcionários que lidam com os clientes usam e a porcelana, talheres e toalhas de mesa usados ​​em restaurantes. Tudo isso passa uma mensagem aos consumidores, inclusive a falta de consistência.

Como o design gráfico aplica a identidade visual

O design gráfico é o processo que pega os elementos visuais e os molda em uma identidade visual coesa. A seguir estão os exemplos comuns em que uma marca criará recursos visuais, onde o design gráfico atuará como um roteiro para mantê-los consistentes e esteticamente agradáveis.

Logotipo e ativos da marca

O design do logotipo e da marca está no cerne do estabelecimento da identidade visual. Um logotipo é o principal símbolo de uma marca e informa muitas das opções de gráficos, cores e tipografia da identidade visual daqui para frente. Essa categoria também incluiria materiais de identificação, como cartões de visita, papel timbrado e avatares sociais / imagens de capa, em que o objetivo é principalmente distinguir a marca. Sabemos a criação de um logo é uma das partes mais legais e difíceis ao construir uma marca, então mostramos como funciona essa processo criando um logo para uma clínica de estética de São Paulo.
Junko Beauty: Criando um logotipo para sua clínica de estética na prática

Logo Junko Beauty

Logos de clínica de estética

Negócios e publicidade

A publicidade é onde as empresas usam seus recursos visuais para alcançar ativamente os clientes. Isso pode vir na forma de folhetos, brochuras, outdoors, anúncios de tv / revista / banner e muito mais. Como os clientes raramente procuram publicidade, os elementos visuais devem identificar a marca enquanto se esforçam para impressionar, entreter e persuadir os espectadores.

Web and digital design

O design digital é o espaço onde os consumidores podem interagir diretamente com sua identidade visual. Os elementos de identidade visual aqui são frequentemente expressos por meio de sites, esquemas de cores de interface e layout, conteúdo de mídia social, animações, ícones, botões e muito mais. Como as ferramentas digitais são feitas para serem usadas, a identidade visual aqui deve auxiliar discretamente o usuário na conclusão de sua tarefa.

Como criar uma identidade visual excepcional

Defina a identidade da sua marca

A identidade da sua marca deve guiar os visuais, não o contrário. Afinal, seus recursos visuais têm o objetivo de expressar quem você é, então faria sentido primeiro descobrir o que você é.

Embora você não precise definir todos os aspectos de sua marca (já que as marcas podem e devem evoluir com o tempo), decida os princípios básicos de sua estratégia de marca : qual é sua declaração de missão? Quais são seus valores fundamentais? Como sua marca ajuda as pessoas? Quem são suas buyer personas? Qual é o seu estilo de comunicação?

Perguntas como essas e muitas outras ajudam você a ver sua marca como um personagem, como ela seria e soaria como se fosse uma pessoa real. Ver sua marca como uma pessoa tornará muito mais fácil reconhecer quais “roupas” visuais se encaixam e quais não ao elaborar sua identidade visual.

Familiarize-se com os elementos de design

Para construir uma identidade visual que ressoe com as pessoas, você deve primeiro estar familiarizado com a forma como os recursos visuais "falam". É aqui que o design gráfico se torna importante - também conhecido como “comunicação visual” exatamente por esse motivo.

Dependendo de como você os implementa, cada um dos 6 elementos básicos de design terá associações embutidas que os clientes farão sobre sua empresa. Por exemplo, algumas fontes de marca podem ser lidas como antiquadas, enquanto outras podem ser lidas como modernas. Alguns significados de cores transmitem paixão, enquanto outros expressam frieza. O design gráfico é, em última análise, uma ferramenta de expressão visual, e uma ferramenta é tão forte quanto seu usuário. Isso pode tornar sua vida mais fácil se você souber como usá-lo, ou pode ser um perigo se você não souber.

Conte uma história convincente

Embora o design gráfico seja útil para comunicar ideias visualmente, essas ideias devem se unir para contar uma história cativante sobre sua marca. Os recursos visuais têm o poder de chamar a atenção, mas as histórias têm o poder de envolver as pessoas. Eles torcem pelo oprimido, eles desprezam o vilão, eles desmaiam sobre o herói. É tudo sobre Storytelling!

Boas histórias estão enraizadas em personagens e conflitos. Decida quem é o seu protagonista e dê-lhes um obstáculo a superar: se são os seus clientes e seus pontos fracos ou é o seu negócio e o barulho de outras marcas que estão negligenciando suas necessidades. Acima de tudo, sua identidade visual deve aderir à regra mais querida da narrativa: mostre, não conte.

Busque a simplicidade

É claro que há um grande número de mensagens, ideias e histórias que sua identidade visual pode comunicar. Tantas opções podem ser uma bênção e uma maldição.

Para evitar confusão, é melhor se concentrar em uma mensagem por vez. Os consumidores receberão informações visuais em questão de segundos e, a menos que estejam procurando ativamente por sua marca, eles seguirão em frente com a mesma rapidez.

Equilibre a consistência com o contraste

Dada a grande quantidade de garantia da marca que se acumulará ao longo dos anos de negócios, sua identidade visual inevitavelmente envolverá muitas "partes móveis". O desafio é garantir que cada elemento visual, não importando seu propósito ou meio específico, pareça parte da mesma marca. É aqui que ter diretrizes de estilo de marca bem documentadas pode ser crucial.

O outro desafio que vem com a consistência visual é a redundância: uma marca que é muito previsível pode ficar em segundo plano. Um dos princípios básicos do design que separa os elementos do design do fundo é o contraste. Procure oportunidades de infundir sua marca visual existente com um contraste novo e variado.

Uma marca tem que te consistência

Uma marca tem que te consistência

Imagine sua própria identidade visual

A identidade visual é uma ferramenta poderosa para contar a história de uma marca e se conectar com os clientes. Por ser tão eficaz na comunicação, a mensagem errada pode ter consequências terríveis. Entender a identidade da sua própria marca irá guiá-lo em sua jornada visual.

Boa sorte em sua jornada para construir uma identidade visual incrível! Até a próxima.

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